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      互聯網時代編輯需練好兩項內功
      青島記者網2021-06-23 17:05:27中國新聞出版廣電報

           傳統媒體的轉型,對新聞從業者而言,最大的改變是強化了策劃和篩選信息的能力,一方面記者需要在工作和生活中大量積累知識,提升能力,向策劃型與專家型新聞人才靠攏;另一方面,有效運用生活中多元的傳播手段,與大眾生活融合在一起,才能更精準地把握大眾心理,把握時代脈搏。

        在媒體深度融合的當下,新聞生產和傳播方式日新月異,編輯作為內容生產中的重要一環,面臨著方式、理念等多方面的變革。因此,編輯需在與時俱進的過程中,在傳承優秀編輯理念的同時,不斷完善專業能力、提升專業素養。這其中,無論是作為新聞“眼”的標題制作,還是作為報道內核的選題策劃力體現,無不考驗著一名優秀編輯的綜合能力。

        題好文一半,“討巧”有跡循

        在力求準確、概括等前提下,一個好的標題怎樣才能讓受眾記得住呢?這其中有跡可循。

        制造懸疑,增強懸念。以第三十屆中國新聞獎獲獎作品《新中國密碼:15665,611612!》為例,標題引人一探究竟?!?5665,611612”是什么?這是很多受眾看到標題時腦海中產生的疑問。這實則是歌曲《沒有共產黨就沒有新中國》曲譜手稿上一句旋律的簡譜。在新中國成立70周年之際,一串數字引人深思,起到了有效吸引受眾關注的作用。又如第二十八屆中國新聞獎獲獎作品《減產為何卻增收?》,內容關注黑龍江農業減產卻增收的反常,新聞標題引人關注背后緣由,從而透過內容有效揭示出了農業供給側結構性改革給農業帶來的重大變化,更為戰略性調整的中國農業提供了方向。雖是地方新聞,卻有全國意義。

        辯證對比,概括提煉。以《人民日報》報道國家衛健委、中國疾控中心等部門發起“減油”聯合倡議時的標題《健康加油 飲食減油》為例,“加油”與“減油”對比搶眼,用“加油”寓意來反襯烘托“減油”倡議,可謂對文章內容做了簡明扼要的提煉概括。類似標題還有《做好減法 加滿干勁》《廣州:小改變為百姓帶來大實惠》等,在對比中凝練了內容主題。

        調動情感,增強共鳴。有情感共鳴的新聞標題,往往從閱讀之初便能與受眾建立強關聯。如《天津日報》評論文章《向群眾匯報》,這一核心關鍵是抓住了“匯報”二字,這不是“通知”,更不是上級對下級的“通報”,從標題已然闡釋了文章所要表達的為民服務的態度,體現了群眾與黨員干部的“主仆關系”。

        巧用動詞,鮮活感強。此前廣東省實有市場主體總量突破1000萬戶,成為全國首個破千萬的省份?!赌戏饺請蟆芬源瞬蓪懮疃葓蟮馈肚f“活魚”攪活廣東市場》,標題鮮活,巧妙地以千萬“活魚”比喻廣東千萬市場主體,“攪活”一詞生動形象,起到了點睛作用,語言精練且有說服力。又如《答案被小偷“釣”走了》《算盤珠上“撥”人生》等,動詞運用巧妙、畫面感足,恰當地表達了各篇文章的含義。

        選題重策劃,匠心且獨運

        時代在變化,需求在更新。好的選題永遠是做不完的,關鍵在于編輯如何用創意的雙眼,去發現,去實施,通過一個個有創意有品位的選題策劃,提高宣傳質量、凸顯媒體個性、增強媒體影響,做出符合市場需求的內容。

        與眾不同的視角,往往是面對“同題作文”時避免同質化的有效途徑,編輯的優秀策劃能力甚至會影響受眾對媒體質量的判斷。因此,打破常規思維,在策劃中體現自己的角度、態度和溫度,才能贏得受眾的關注。

        圍繞熱點,在策劃中凸顯媒體“個性”。關注度較高的熱點往往是媒體競爭力比拼的賽道,如何在眾聲中凸顯所在媒體的“個性”,也是每一位編輯展現功力的機會。

        今年是中國共產黨建黨100周年,更是各媒體關注與報道的集中點。以《大河報》策劃的“90后90天徒步長征路”主題采訪報道為例,其定位2名記者和3名“90后”組成徒步團隊,用90天的時間跨越9省重走長征路,記錄沿線群眾的美好生活。這一策劃讓我們看到,好的報道題材內容,需要用非凡的腳力去丈量,用眼力去觀察,用腦力去發掘,用筆力去記錄,而這一切都離不開好的策劃做支撐。

        又如第三十屆中國新聞獎特等獎作品《人間正道是滄?!I給中華人民共和國70周年華誕》,該策劃圍繞紀念新中國七十華誕,站位高、視野寬、跨度大、布局巧。內容策劃持續半年多時間,從革命圣地到改革前沿,從田間地頭到工廠企業,采訪各行各業的勞動者、專家、企業家、干部群眾等約百人。稿件以“青春之中國、奮斗之中國、人民之中國、世界之中國、未來之中國”五部分結構全篇,在70年時間縱軸的不同橫切面選用大量事件和人物,這些取材或是祖孫三代司機“一碗餛飩”詮釋鐵路發展等重大成就的嶄新注腳,抑或是設計師程不時從“紙飛機”到“大飛機”等同一人物或事件的今昔穿插對比,構成的故事細節頗有“大珠小珠落玉盤”之效,從不同角度折射出了70年滄桑巨變,這些內容的呈現均是在策劃中體現媒體“個性”的呈現。

        強化互動,建立與受眾間更深聯系。在新媒體環境下,選題的互動性應是編輯策劃中需考慮的重要要素。畢竟,單一傳統媒體的傳播形式已經較難大范圍與受眾產生交流,而新媒體端的話題延展將更有助于話題熱度的延續,并進而實現傳統媒體與新興媒體的立體化傳播。

        以新重慶客戶端策劃的《2019對話1949:時代變了·初心未變》為例,其以全黨范圍內開展“不忘初心、牢記使命”主題教育為背景,從70年這一特殊時間節點切入,改變了以往重大主題報道單一輸出的模式,創新性通過“平行世界”“隔空對話”的沉浸式體驗,讓當下的小學生、職場人、即將就業的青年,分別與革命志士進行“隔空對話”,構建起3個不同的完整故事場景,讓受眾在易于接受的過程中深刻理解了“不忘初心、牢記使命”的內涵。讓受眾感受到,雖然革命志士倒在了黎明前,但他們的精神被傳承下來,不斷感染和激勵著一代又一代人。策劃呈現中可以看到,其采用“單雙機”互動方式,網友觀看時可選擇單人模式,也可邀請其他人雙機同步體驗,兼具社交屬性。單機模式中,不同時代的兩位主人公同時出現在同一移動終端的左右兩屏畫面;雙機模式中,兩位主人公則可以在兩個終端屏幕中互相“穿越”,分屏互動,交互性強。作品推出后,在PC端、客戶端、社交平臺等引起立體式傳播,并引發眾多網友強烈共鳴。在網友的一次次互動分享嘗試中,產品也實現了裂變傳播。

        筆者以為,傳統媒體的轉型,對新聞從業者而言,最大的改變是強化了策劃和篩選信息的能力,一方面記者需要在工作和生活中大量積累知識,提升能力,向策劃型與專家型新聞人才靠攏;另一方面,有效運用生活中多元的傳播手段,與大眾生活融合在一起,才能更精準地把握大眾心理,把握時代脈搏。因此,作為一名合格的編輯,我們要時刻注重內容質量、有意識地提升自身用戶思維、在信息快速傳播過程中思考獨家難求如何獨特來補。唯此,才能讓我們編輯與策劃的內容更加得到市場關注、行業認可。(李雪昆)


       
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